河北石家莊外縣盒裝酒市場(chǎng)潛力巨大，向來(lái)為各大廠家所高度關(guān)注，競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)大量買店、上促銷員、做店招等傳統(tǒng)推廣方式已經(jīng)司空見(jiàn)慣，變得日益麻木，面對(duì)這一事實(shí)，一向善于營(yíng)銷創(chuàng)新、出奇制勝的吳鳳力總監(jiān)指出：不能走他人走過(guò)的老路，我司盒酒終端攪動(dòng)形式必須推陳出新。這一觀點(diǎn)得到了盒酒項(xiàng)目部各位成員的普遍認(rèn)同，在吳總的提議下，經(jīng)過(guò)反復(fù)討論全國(guó)首家“推廣演繹組”正式成立了！
“推廣演繹組”成立后, 盒酒項(xiàng)目部抓住藁城、深澤、無(wú)極等地召開(kāi)廟會(huì)之機(jī),以露天表演為媒介通過(guò)多種互動(dòng)形式與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的溝通，大力宣傳龍江家園新三寶系列產(chǎn)品；并在條件成熟的深澤市場(chǎng)召開(kāi)品鑒會(huì)，努力挖掘意見(jiàn)領(lǐng)袖；與此同時(shí)演繹組還在重點(diǎn)核心終端開(kāi)展了免費(fèi)品嘗、點(diǎn)酒抽獎(jiǎng)、喝酒獻(xiàn)歌等活動(dòng)，直接拉動(dòng)顧客消費(fèi)。
“推廣演繹組”的成立強(qiáng)力推進(jìn)了我公司盒酒新品在石家莊市場(chǎng)的上市進(jìn)程，產(chǎn)品賣點(diǎn)在消費(fèi)者中快速傳播，進(jìn)店難、競(jìng)品在酒店上促銷員的壁壘被攻破，消費(fèi)者自帶酒水降低酒店利潤(rùn)給我們產(chǎn)品推廣帶來(lái)的困難也被克服了。
經(jīng)過(guò)前期的實(shí)踐和總結(jié)，推廣演繹組摸索出了一種終端攪動(dòng)的新模式，走出了一條從企業(yè)介紹、產(chǎn)品賣點(diǎn)到主題活動(dòng)全面推廣宣傳的新思路，對(duì)此盒酒項(xiàng)目部并沒(méi)有滿足，他們還在籌劃著復(fù)制更多的推廣演繹組，以達(dá)到快速推廣產(chǎn)品、有效提升銷量的目的。相信不久的將來(lái)盒酒項(xiàng)目部會(huì)有更多振奮人心的消息傳來(lái)，讓我們拭目以待！
